Rap Hip-Hop y Cultura Urbana desde México

Todo mundo ha visto alguna vez en su vida las Adidas Super Star, pocos saben el origen o la tendencia que marcaron en el Hip-Hop convirtiéndolas en un icono de la generación gracias a grupos como Run DMC. Hoy revisemos un poco de la historia y viajemos en el tiempo.

Marca: Adidas
Modelo: Superstar
Año de lanzamiento: 1969

Son quizá el icono mas indiscutible del Hip-Hop. Alrededor del mundo Adidas ha representado el look y el estilo de vida del Hip-Hop, creando un look callejero icónico y cultivando un estilo único y original que ha perdurado hasta la fecha. Ninguna otra marca ha sido asociada tan directamente con los iconos del Hip-Hop como lo es Adidas.

Durante el final de la década de los 70’s y principios de los 80’s una nueva subcultura florecía en los ghettos de Nueva York: el Hip-Hop. Una subcultura principalmente de la juventud negra e hispana que encontró expresión en el graffiti, breakdancing y rap. Afirmando un control simbólico de las calles, estos chavos adoptaron estilos exuberantes de ropa, imitando el look de los personajes que eran pintados en los trenes y el metro por artistas del graffiti. En el proceso, la ropa deportiva, casual, y de obreros, fue apropiada y se les dio nuevo significado; así la ropa y la manera que era usada creo nuevas identidades individuales y colectivas.

En los inicios del Hip-Hop tenia sentido usar tenis cómodos si ibas a estar bailando, metiéndote al metro a pintar y corriendo de la policía o pandillas. Ademas de éstas razones prácticas, los tenis bajos tuvieron un significado muy rico y vasto. En los clubes y discos “elegantes” prohibían tenis, por lo cual los chavos pobres de los ghettos organizaban sus propias reuniones con DJ’s y rapers locales, lo cual se volvió su estilo de vida. Así, estos tenis se convirtieron en símbolo de la juventud pobre neoyorkina y también, simbolizaban su rechazo hacía la realidad económica que los forzaron a excluirse.

Los tenis por sí mismos llegaron a ser vehículos para la expresión personal y en el proceso mucha de la mitología de las compañías de deporte fue perdida. La personalización fue integrante, los tenis fueron rehechos para crear looks individuales cambiando las agujetas, amarrándolas en formas raras y complejas o no amarrándolas, re coloreando logos o bien quitàndolos y llenando esos espacios con diseños de graffiti.Los tenis no eran usados necesariamente porque prometían hacerte una estrella del deporte; no eran ni siquiera usados para el deporte, eran usados porque se veían bien. Ofrecían individualidad y la sencillez de muchos de los diseños significaron que ellos podrían formar un lienzo en el cual un look personal podía ser creado. Usando determinados tenis en una forma en particular marcaron al usuario como parte de la subcultura Hip-Hop y le permitió a la juventud expresar su individualidad.

Los consumidores utilizaban los productos de adidas de una manera que la compañía no había considerado. Cuando el secretario personal de Adi Dassler, Karl-Heinz Lang recuerda, ellos se sorprendieron del aumento repentino en ventas y no podrían comprender los nuevos significados que sus productos tenían: Desarrollamos unos tenis multiuso de entrenamiento para deportes escolares, y entonces de repente millones de zapatos fueron pedidos. Los jóvenes andaban por todos lados con sus lenguas fuera y las agujetas sin amarrar, pero nadie sabía exactamente por qué.

A inicios de los 80’s una serie de discos y películas de rap expusieron el Hip-Hop a una audiencia mundial. El primer grupo de rap en tener un mayor impacto fue Run DMC. Su identidad visual era sencilla: jeans negros, chamarras de cuero y en sus pies unos adidas Superstar sin agujetas. Run DMC revolucionó el Hip-Hop y lo volvió todo un fenómeno. En los pies de Run DMC, los tenis representaban la esencia del Hip-Hop, un tiempo mas sencillo y más inocente antes de las invenciones comerciales. Para algunos fans, los Superstars llegaron a ser ‘una manera de decir al mundo sobre uno mismo, quién eres y qué te gusta. A mediados de los ochenta, los Superstar significaban Hip-Hop, y permitían a los consumidores blancos mostrar su afinidad con la cultura Hip-Hop.

Inevitablemente, como resultado de este proceso muchos de los significados que habían sido atribuidos a los tenis por aquellos en los ghettos de Nueva York fueron perdidos. Cuando la popularidad de los Superstar aumentó dejó de actuar como un marcador de identidad de individualidad o identidad con el ghetto y vino a representar y ser parte de un movimiento más amplio, entrando así en la cultura pop. Aquellos que los habían usado en el ghetto, pasaron a otros estilos de tenis en la persecución de la individualidad y originalidad y en 1986 fueron creídos “fuera del juego” en Nueva York.

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